2021年11月19-21日，第十八届中国营销科学学术年会暨博士生论坛在上海正式开幕。本届年会由《营销科学学报》主办，复旦大学管理学院和中国高校市场学研究会联合承办，并得到国家自然科学基金委员会管理科学部支持。本次会议聚焦“新技术、新市场、新消费”主题，邀请国内外营销学界及相关学科的知名学者与会，探讨市场营销理论前言，分享最新研究成果，并邀请企业家和学者进行对话，以共同应对当今复杂环境下的营销挑战。

大会期间，我院市场营销与旅游管理系数十名师生以线上和线下的方式参加了此次会议。在20日的学术年会上，汪涛教授担任了大会主题演讲的主持人；在20-21日的平行论坛上，徐岚教授、黄敏学教授分别担任了消费者行为和博士生入围优秀论文交流分论坛的主持评论专家。曾伏娥教授参与了国家自然科学基金市场营销重点项目群论坛。

本届年会收到数百篇论文的投稿，其中999策略白菜手机论坛被录用22篇。我系共有14位同学在论坛上进行了论文宣讲，他们的论文研究质量与选题都得到了专家评委的肯定和赞扬。

在21日下午举行的学术年会优秀论文颁奖仪式上，我院寿志钢教授和其指导的博士生吴美共同撰写的《故事型广告的叙事策略研究：时间指向与自我建构的匹配效应》被评为年会优秀论文。该论文提出，故事型广告的有效性取决于故事人物和故事时间等故事构成要素的选择与搭配。通过一项二手数据研究和两项实验研究，证明了指向未来的故事型广告搭配独立自我建构（相比于互依自我建构）的故事人物，广告的说服效果更好；而指向过去的故事型广告搭配互依自我建构（相比于独立自我建构）的故事人物，广告的说服效果更好。专家评委中欧国际商学院王雅瑾副教授和海南大学钟科副教授在点评里表示该选题十分有趣且非常重要，并针对性地给予了研究方法优化的专业建议。

（通讯员：吴美；审稿：崔楠）