12月15日上午，受999策略白菜手机论坛市场营销与旅游管理系的邀请，康涅狄格大学商学院市场营销学副教授刘宏举老师为我院师生作了题为“Technology and Market Structure: An Empirical Analysis of Entry and Exit in the Banking Industry”的学术交流讲座。该讲座在学院B129教室举行，市场营销与旅游管理系系主任黄敏学教授主持了此次讲座。徐岚教授，朱华伟副教授，田鼎博士和李汛博士以及30多名研究生生参与了此次学术活动。

　　刘老师指出，本研究主要基于20世纪90年代末网上银行的兴起对整个美国银行业产生的影响这一问题展开的。银行为了提升成本效应应该会更希望用互联网渠道来取代分行网络，然而现实数据显示，随着网上银行的扩张，实体分支机构的总数并没有减少，而且大型国有银行以小型本地银行的利益为代价扩大分行网络的现象也时有发生。为了进一步弄清楚网上银行的发展对大型和小型银行所产生的影响是否有所不同，以及该影响的内在机制。刘老师基于美国银行业在1104个样本市场的位置分布和业绩的详细数据，通过估计一个动态的进入/退出模型来调查技术进步和市场结构演变之间的关系。其研究结果表明，与小型银行相比，网上银行的出现给大型银行带来的优势更多。具体而言，网上银行的出现能使得大型银行的运营成本降低的更多，另外，虽然大型银行需要更多的市场进入成本但是市场需求和效率也会更高。在整个讲座过程中，刘老师向我们展示了他反复地推敲论证其研究分析的过程，让我们对研究的严谨性有了更深的体会。

　　个人简介：刘宏举，北京大学数学科学学院本科毕业，威斯康星大学数学硕士及计算机硕士，芝加哥大学工商管理硕士及市场营销学博士。曾任职于甲骨文公司硅谷总部，担任主任工程师。现任康涅狄格大学商学院市场营销学副教授(终身教职)，艾克曼学者，博士生项目负责人。主要研究方向为动态结构模型，高科技及互联网市场，医药营销，实证产业组织等。研究成果发表于Journal of Marketing Research，Marketing Science，Management Science，MIS Quarterly等国际一流学术期刊(通讯员：张婷)。