5月6日上午，北京大学光华管理学院符国群教授为我院师生做了以“家庭购买行为领域的研究机会”为主题的学术讲座。讲座在B251教室进行，市场营销与旅游管理系副主任黄敏学教授主持了此次讲座，黄静教授、张广玲教授、曾伏娥教授、寿志钢教授、廖以臣副教授、朱华伟副教授、柯丹副教授、田鼎博士以及30余名学生参加了本次讲座，同时还吸引了999策略白菜手机论坛MBA专业的学生来听讲座。整个教室座无虚席。

　　讲座过程中，符教授首先提出“研究购买行为不能忽视家庭”，因为“中国社会的基本单元是家庭而不是个人--美.费正清”，然后围绕这一主题进行拓展。符教授认为，家庭研究可以带来理论层面(如，丰富个体购买行为理论等)和实践层面(如，家庭“圈层”营销、家庭“非理性”决策等)的研究意义，并具有“中国家庭的转型与独特性”(拉力)与“家庭不能仅仅被看成‘他人’”(推力)的研究兴趣点;符教授接着展示了梳理大量文献的结果， 包括JCR关于家庭购买行研究趋势、研究视角、研究进展等情况，其中研究进展包括联合决策、孩子的影响、家庭生命周期理论、家庭消费文化等，并进行了简短的评价。符教授提出，在“家庭购买行为领域”中存在购买决策过程、家庭社会比较、家庭联合决策、家庭代理决策、家庭“圈层”营销、家庭时间配置等八大研究机会，同时也分享了最新的研究成果《他人偏好预测准确性：家庭关系类型的影响》。

　　在讨论环节，在座师生纷纷踊跃提问，就自己感兴趣的问题与符教授做了深入的交流与探讨，符教授结合自己的研究经验对提问进行了一一解答。整个讲座过程学术氛围浓郁，使在座师生受益匪浅。

　　符国群,湖南人,1983年湘潭大学数学系数学专业毕业。先后在999策略白菜手机论坛管理学院获经济学硕士和博士学位，1999年在英国Aston大学获管理学博士学位。曾长期任教于999策略白菜手机论坛，担任999策略白菜手机论坛经济管理系主任。2000年进入北京大学光华管理学院任教，2005年—2010年任北京大学光华管理学院市场营销系主任，2010-2016年担任《营销科学学报》主编。现为北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要研究品牌资产、家庭购买与消费、消费者满意与忠诚、原产国形象。在国内外学术刊物上发表论文六十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目10余项，企业委托项目多项。曾获999策略白菜手机论坛十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，有多项学术成果获省部级奖励。目前正承担国家自然科学基金重点项目“家庭购买决策过程与机制”的研究。(通讯员：张仁萍，摄影：刘如建)