讲座主题：家庭购买行为领域的研究机会

　　主讲人：符国群

　　讲座地点：B251

　　讲座时间：2017年5月06日（周六）上午10：30-11:30

　　讲座摘要：家庭购买行为研究在上世纪70和80年代形成高潮，自此之后，有20多年的沉寂，2012年之后似乎有回暖迹象，西方一些学者开始从消费文化和消费意义的视角审视家庭消费和家庭购买。然而，与个体购买行为研究相比，家庭购买行为仍被主流学者忽视，这在我国尤为突出。导致这种状况，除了有研究范式和研究传统的影响外，另一个重要原因，是家庭数据的搜集，远比个体数据的搜集困难，致使一部分学者套用研究“个体”消费者的思路，来研究“家庭”消费者，从而陷入家庭与个体在购买上不存在本质区别的“迷思”。在对既有家庭购买行为研究，尤其是家庭购买决策文献的简单回顾之后，我们识别了当前中国背景下，一些具有重要理论和现实意义的研究领域和机会，并用我们正在进行的一个小研究来说明家庭购买行为领域所蕴含的研究潜力。

　　个人简介：符国群,湖南人,1983年湘潭大学数学系数学专业毕业。先后在999策略白菜手机论坛管理学院获经济学硕士和博士学位，1999年在英国Aston大学获管理学博士学位。曾长期任教于999策略白菜手机论坛，担任999策略白菜手机论坛经济管理系主任。2000年进入北京大学光华管理学院任教，2005年—2010年任北京大学光华管理学院市场营销系主任，2010-2016年担任《营销科学学报》主编。现为北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要研究品牌资产、家庭购买与消费、消费者满意与忠诚、原产国形象。在国内外学术刊物上发表论文六十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目10余项，企业委托项目多项。曾获999策略白菜手机论坛十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，有多项学术成果获省部级奖励。目前正承担国家自然科学基金重点项目“家庭购买决策过程与机制”的研究。